2024年7月7日，北京大学新闻与传播学院主办的第七届“医学、人本与媒介”国际学术研讨会（MHM）隆重开幕。

2024年7月9日，MHM2024专题讲座系列第二讲邀请到了康奈尔大学杰布·布鲁克斯公共政策学院副院长Jeff Niederdeppe教授，做了题为“媒介影响力研究:塑造健康行为与社会政策(Research on Media Influence: Shaping Health Behaviors and Social Policy)”的讲座。

讲座开始前，北京大学新闻与传播学院健康传播项目主任的研究履历及成果。

随后，Niederdeppe教授现场以随机调查互动询问大家关注健康传播的初衷开场，现场同学积极参与互动，提到新冠疫情信息传播、医患沟通效率、心理健康等多方面。Niederdeppe 教授肯定说这都属于健康传播范畴。健康传播的多学科性质，意味着它结合了公共卫生、传播学、心理学等多个领域的知识和方法，同时在人际间、团体网络内、医疗和非医疗组织内、政策制定论坛中、线上线下等多个层次进行。基于健康传播的多学科与多层次与性质，研究主要围绕通过影响个人和群体的信念、态度和行为，来改善健康结果。

讲座中， Niederdeppe 教授介绍了团队关于媒体影响力形塑健康行为与社会政策的研究。在当前健康政策信息多样化、碎片化、竞争化环境下，团队就理解塑造健康和社会公平的行为、政策的传播动态机制及效果进行深入剖析。研究包括：监测与健康、社会政策相关的跨领域议题所处的公共沟通环境，以了解框架、价值观及观点。通过测试传播干预措施，应用创新方法，以及发展测试推进理论，以此建立可持续、互惠互利的关系，长期合作伙伴关系，并与传播实践者进行知识交流。

Niederdeppe 教授认为，尽管健康传播的发展交叉融合了多学科理论范式，但健康传播有清晰的定义，即旨在通过运用传播学证据、策略、理论和创造力来促进人们和群体的健康和福祉。相对于公共卫生传播(Public Health Communication)，健康传播有特定的侧重点。具体来说，健康传播的目的是通过影响个人和群体的信念、态度和行为，来改善健康结果。它不仅关注个体行为的改变，还关注社会和政策层面的改变。公共卫生传播则更侧重于预防疾病和伤害，目标是通过政策和系统的改变，创造支持健康行为的环境。

鉴于健康传播与公共卫生传播的有相似之处又各自独立，在纷繁复杂的传播环境中，可能会出现因多方力量角逐导致传播相互矛盾的信息。例如，关于饮食和营养的信息来源复杂多样，且不同利益相关者的观点可能会混淆，让受众深感挫败。因此，有效的健康传播活动应传播内容清晰、传播路径多样。与此同时，传播活动应明确其目标行为或政策，并以此为基础设计信息和干预措施。

特别地，在低收入群体中，健康信息传播的效果尤其值得关注。例如，吸烟与社会经济地位之间的关系，健康警告标签的设计，以及不同警告元素（如图像、语言、来源等）对不同群体的影响。

与此同时，健康传播中错误信息往往导致对公共卫生的误解，引发一系列挑战。例如，在新冠疫情应对中，关于戴自制口罩预防感染、接种疫苗无效等错误信息，影响人们作出正确决策。究其原因，科学本质上是部分的、动态的和概率性的，公众常常希望得到确定的答案，这导致了对健康信息的错误解读和不信任。纠正错误信息并非总能产生预期的行为改变，反而有时会适得其反。因此，避免重复错误信息、利用可信来源、批判性思维、预防性策略，都是应对此类挑战的解决策略。

讲座中间，Niederdeppe 教授引导同学们就健康传播活动设计进行小组讨论。同学们纷纷围绕健康素养、心理健康、养老照护、慢性病干预等议题展开讨论。

Niederdeppe 教授认为，依靠已建立和经过测试的传播理论，往往有助于设计有效的公共卫生传播活动。包括理性行为理论（Theories of Reasoned Action）、COM-B模型（Behavior: Capability, Opportunity, Motivation）、扩展平行过程模型（Extended Parallel Process Model）等。另外，设计健康传播活动时，需要考虑高风险群体、传播偏好、语言和文化因素、资源分配等关键因素。传播者应决定信息的内容、传达方式和传播渠道。健康传播活动实施后，评估其传播效果同样重要，可从受众曝光、预期结果、因果关系等维度展开。评估过程中，需要考虑传播是一个社会过程而不是孤例，其他信息传播者的影响也需要考虑。

讲座最后，Niederdeppe表示，健康传播领域的未来研究和实践需要继续探索和开发新的理论和模型，以解释传播在不同政治和社会背景下的作用。对健康传播的系统性和全面性研究，有助于促进公共卫生目标实现。

Jeff Niederdeppe是康奈尔大学传播与公共政策教授，同时担任杰布·布鲁克斯公共政策学院（ Jeb E. Brooks School of Public Policy ）教师发展高级副院长，同时担任健康和社会政策媒体和信息协作组织 (COMM) (commhsp.org) 的创始联合主任、康奈尔健康平等中心 (CCHEq) 联合主任。Prof Niederdeppe的研究考察了大众媒体运动、战略信息和新闻报道在塑造健康行为和社会政策方面的机制和影响。主要采用定量方法，兼混合方法，进行内容分析（包括人力和计算）、大规模调查和随机实验等各方面。